【2025年最新】Amazon商品名ルール一覧表！禁止ワードやキーワード調査の方法も解説

Amazonの商品名の付け方にはルールがあり、ガイドラインを無視した商品名をつけると、規約違反とみなされる可能性もあります。

しかし、商品名ルールは複雑かつAmazonによる規約変更があるため、最新の対策方法がわからない方も多いでしょう。Amazonによるガイドラインを読んでも、内容が理解しにくいと感じる方もいらっしゃるのではないでしょうか。

そこで本記事では、2025年1月に発表された最新ガイドラインの内容を含んだ、13項目の一覧表を作成しました。本チェックリストの項目を1つずつ確認すれば、ガイドラインに違反せずSEO対策上も有利な商品名が作成できます。

法律関連も含んだ禁止ワード・NG表記大全や、商品名作成の肝となるキーワード調査の方法も紹介しているので、ぜひ参考にしてみてください。

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監修者
米原広兼

ジャグー株式会社代表取締役

新卒で楽天グループ株式会社に入社し、ECコンサルタントとして
SOY（Shop of the Year）受賞店舗をはじめ多数の上位店舗を支援。

約2万人の社員の中から「楽天賞MVP」を受賞するなど、
高い実績と評価を獲得。
その後、大手企業のEC支援を行うコンサルティング会社を経て、
2020年にEC専門支援会社「ジャグー株式会社」を設立。
楽天市場やAmazonなど複数モールにおける売上拡大・運用最適化を総合的に支援している。

また、グループ会社にて自らもAmazonでの販売事業を展開。
自社ブランド製品はAmazonで「Amazonおすすめ」を多数獲得し、
販売開始から1年で月商1,000万円を突破するなど、売り手としても豊富な実績を持つ。

使うと危険！禁止ワード・NG表記大全
【2025年最新】Amazon商品名ルールの一覧表
Amazonの商品名ルールを守らなければならない3つの理由
Amazon商品名に盛り込むキーワードの調査方法4選
Amazonの商品名ルールでよくある質問
まとめ｜Amazonの商品名ルールを守って上位表示を目指そう！

使うと危険！禁止ワード・NG表記大全

Amazonの規約・ガイドライン上禁止されている表記は以下のとおりです。

分類	NG表記例
プロモーションにつながる表記	誇張表記（例：効果100％、永久保証）最上級を示す表記（例：日本一、世界一）断定表現（例：絶対痩せる、完全除菌）その他PR表記（例：送料無料、人気商品）　など
特殊文字	★　♪　【】　{ }　^　_　¬　?　!　$　¦＜＞　#　～　*　など
商品と関係ない表記	他社の商標や類似商品名（例：Apple風、無印良品タイプ）製品コード（例：JAN、ASIN、UPC）主観的な表現（例：かわいい、かっこいい、ふわふわ）　など

ただし、正式な商品名やブランド名に含まれている場合は使用可能です。上記に違反すると、検索除外や商品削除などのペナルティが発生するリスクがあります。

上記に加えて、カテゴリ特有の禁止表現もあります。

カテゴリ名	詳細
おもちゃ（コスプレ関連商品）	版権元の許可を得ていない場合、作品名・キャラクター名の記載
ドラッグストア	医療機関の受診が不要と誤認させるおそれのある表現（例：処方箋不要、検査不要）
食品・飲料・お酒	景品表示法に抵触する表記（次表参照）その他法律などに抵触する表記（不正競争防止法、食品衛生法、インターネット販売における食品表示の情報提供に関するガイドブックなど）
ミュージック、DVD、本	コンテンツの内容やあらすじを明かす表記

Amazonに関わらず、法律で禁止されている表記もあります。景品表示法、薬機法、知的財産権の3種を取り上げます。

法律名	NG表記例
景品表示法	実際の商品より大幅に良質であると誤解させる表示（例：海外産牛肉を高牛100％と記載）競合商品より著しく優れていように見せかける表示（例：客観的根拠がないにも関わらず「売上No.1」と記載）実際の取引条件よりも大幅に有利な条件提示（例：「今だけ半額」と記載しながら常に半額で販売）　など
薬機法	虚偽・誇大広告の禁止（例：100％効果がある、シミが1度で消える）医師や専門家の推薦・保証があると偽る表示（例：医師も絶賛、薬剤師が開発）医薬品未承認であるにも関わらず特定の疾病（がん、うつ病など）が治療できるとうたう表記（例：がんが治る新薬、うつ病を克服）未承認の医薬品の広告（例：即効性のある新薬登場）　など
知的財産	著作権の侵害（例：Amazon外を含む他社の商品説明文や画像を無断で使用）商標の無断使用（例：他社の商標（よく似たものを含む）を許可なく使用）特許の侵害（例：権利保有していないにも関わらず「特許取得済み」と記載）　など

上記に違反すると、警告やアカウント停止のリスクがあります。

【2025年最新】Amazon商品名ルールの一覧表

下記の表は、2025年5月時点で最新のAmazon商品名ルールの一覧表です。自社の商品名がルールに抵触していないか、ぜひ確認してみてください。

	内容
1	文字数制限を守る
2	プロモーションにつながるキーワードを盛り込まない
3	特殊文字を使わない
4	シンプルかつ明確な商品説明にする
5	同じ単語を繰り返し使用しない
6	6.無料版の日数表記を入れる（サブスク商品）
7	商品の購入可能期間を入れる
8	内容が重複するキーワードを盛り込まない
9	ビッグキーワードを前に設置する
10	構成順を守る
11	カテゴリ別の商品名ルールを確認する
12	商品のバリエーションは子ASINに記載する
13	登録するときは各単語を半角スペースで区切る

各ルールをそれぞれ詳しく解説します。

1.文字数制限を守る

2025年1月に公開されたガイドラインでは、商品名を全角200文字以内での入力が必須とされています。実際には、スマートフォンでの閲覧を意識して、60～80文字前後に収めると良いでしょう。

なお、カテゴリによっては独自ルールが設定されている場合があります。詳細は「11. カテゴリ別の商品名ルールを確認する」で詳しく解説します。

2.プロモーションにつながるキーワードを盛り込まない

Amazonでは、商品名にプロモーション目的の表現を含めることが禁止されています。たとえば、以下の表現は販売促進につながるため使用できません。

送料無料
品質保証
人気商品
ベストセラー
入手困難　など

加えて、商品の状態や期間限定の特性をアピールする表現も使用できません。

セール中
新商品
日本一
世界一　など

楽天市場などの他モールから商品情報を移行する場合には、プロモーションにつながるキーワードがそのまま商品名に残っていないかをしっかり確認しましょう。

3.特殊文字を使わない

Amazonの商品名では、記号や機種依存文字の使用が禁止されています。たとえば、下記の特殊文字は視認性を高める目的で使われがちですが、すべてガイドライン違反です。

★　♪　【】　{ }　^　_　¬　?　!　$　¦

具体的には、以下のような表記は禁止されています。

★半袖シャツ★
【SONY】デジタルカメラ

ただし、ブランド名や商品名自体に含まれている場合は例外として使用できます。また、以下のような記号は型番の表記に限って使用が認められています。

＜＞　#　～　*

数字は半角のアラビア数字（0～9）のみを使用します。漢数字（一、二、三）やローマ数字（Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ）は使用しないよう注意しましょう。

4.シンプルかつ明確な商品説明にする

Amazonの商品名は、過剰な情報を盛り込まず、必要最小限の情報で構成します。商品と無関係な文言や過度な装飾は避け、シンプルでわかりやすい名称にしましょう。

たとえば以下のように、誰が見てもすぐに理解できる商品名にします。

Canon デジタルカメラ
アリエール洗濯洗剤

スペックや用途なども簡潔に補足すると効果的です。

防水
詰め替え用洗剤
容量300g

一方、商品と関係ないキーワードを入れることは禁止されています。商品名だけでなく、検索キーワードや商品説明文でも同様です。たとえば以下のとおりです。

他社の商標や類似商品名（「Apple風」「無印良品タイプ」など）
製品コード（JAN、ASIN、UPCなど）
主観的な表現（「最高な」「かわいい」「かっこいい」「ふわふわ」など）

ただし、ブランド名や商品名の一部に含まれている場合は使用できます。

5.同じ単語を繰り返し使用しない

Amazonでは、商品名に同じ単語やブランド名を繰り返し使用することは禁止されています。以下のような表記は避けましょう。

子供服男の子用春夏子供服（「子供服」が重複）
Nike スポーツバッグ Nike公式モデル（「Nike」が重複）

ただし、ブランド名の一部が別の意味で使われている場合は例外とされます。たとえば以下のようなケースです。

ブランド名：Old Navy
カラー名：Navy
商品名：Old Navy ワンピース Navy色

この場合、「Navy」がブランド名とカラー名で異なる意味を持っているため、繰り返しには該当しません。また、前置詞・冠詞・接続詞は、重複しても問題ありません。

本ルールは、2025年1月に追加されたガイドラインで明記された項目です。過去に登録した商品に重複表現が含まれていないか確認しておきましょう。

6.無料版の日数表記を入れる（サブスク商品）

サブスクリプション型の商品で無料お試し期間がある場合は、具体的な日数を商品名に明記する必要があります。

表示例は以下のとおりです。

30日間無料トライアル版
1週間無料体験あり
初月無料

正確な無料期間を明記すれば、商品ページ上でも訴求力の高いタイトルとなります。

7.商品の購入可能期間を入れる

購入可能期間があらかじめ定められている商品は、その期間を商品名に明記する必要があります。ユーザーにとって購入のタイミングを判断しやすくなるだけでなく、販売期間の誤解やトラブルを防ぐためにも重要です。

表示例は以下のとおりです。

2025年6月30日まで販売
2025年4月中限定受付

ただし、数量限定品や期間限定セールなどは本ルールの対象外です。

8.内容が重複するキーワードを盛り込まない

Amazonの商品名では、意味が重複するキーワードを同時に使用することは禁止されています。過剰なキーワード設置はガイドライン違反とみなされます。

たとえば、以下のような組み合わせは避けましょう。

スポーツドリンク清涼飲料水（同義語）
飲料水スポーツドリンク（上位語と下位語）
水着みずぎ（表記のゆらぎ）

このようなキーワードは、商品名ではなく検索キーワード欄に登録するのが適切です。

9.ビッグキーワードを前に設置する

商品名には、検索ボリュームの多いビッグキーワードを先頭に配置するのが基本です。あわせて、関連するスモールキーワードも適切に組み込みます。

たとえば「スニーカー」の場合、以下がスモールキーワードに該当します。

レディース
メンズ
黒　など

ただし、無理にキーワードを詰め込むことは避けましょう。商品名に含められないキーワードは、商品説明欄や検索キーワードフィールドで補完するのが適切です。

自社商品がどのようなキーワードで表示されているかや、狙っているキーワードで上位に入っているかを確認したい場合は、Amazonのブランド分析機能を活用するのがおすすめです。ブランド分析機能は以下の手順で閲覧できます。

セラーセントラルトップ＞ブランド＞ブランド分析

画像出典元：Amazonセラーセントラル

10.構成順を守る

Amazonの商品名は、一定の構成順にしたがって記載します。基本的な構成は以下のとおりです。

【メーカー名もしくはブランド名】【商品名】【商品仕様（色、サイズ、タイプなど）】【型番】【容量・重量】

すべての項目を入れる必要はなく、該当する情報がない場合は省略してかまいません。商品名の構成ルールはカテゴリごとに細かく定められているケースがあるため、詳細は次の項目で解説します。

また、商品名には略称ではなく正式名称を使用します。

11.カテゴリ別の商品名ルールを確認する

Amazonでは、一部のカテゴリで商品名に独自の構成ルールや表記規則が定められています。該当カテゴリのルールを確認するには、Amazonセラーセントラルのヘルプ内「カテゴリー別在庫ファイルテンプレート」を参照します。具体的には、以下の手順で確認できます。

セラーセントラルヘルプ＞在庫管理＞在庫の作成と管理＞一括アップロードを使って出品情報を作成＞在庫ファイルテンプレート、商品登録規約、ブラウズツリーガイド

その中の「商品登録規約」欄をクリックし、各カテゴリのルールを確認してください。

画像出典元：Amazonセラーセントラル

カメラカテゴリとおもちゃカテゴリを例に出して解説します。

カメラカテゴリの場合

構成は以下のとおり指定されています。

【メーカー名（英語表記）】【一般名称】【商品名】【特徴 1】【特徴 2】【色】【型番】

さらに商品ごとに指定があり、たとえばミラーレス一眼デジタルカメラの場合は、以下の構成とする必要があります。

【メーカー名（英語表記）】【一般名称（ミラーレス一眼）】【品名】【付属するレンズキット内容】【色】【型番】

たとえば以下のような商品名が適しています。

Nikon デジタル一眼レフカメラ Df 50mm f/1.8G Special Edition キットシルバーDFLKSL

文字数は通常200文字以内ですが、カメラカテゴリに関してはスペースも含めて全角50文字以内に収める必要があります。

おもちゃカテゴリの場合

おもちゃカテゴリの構成順は以下のように指定されています。

【ブランド】【シリーズ/キャラクター】【商品名】【サイズ】【色】【素材】【型番】【BOX】【（食玩）】

商品名以外は要素がなければ省略可能です。また、サイズ、色、素材は型違いがなければ省略できます。ブランド名表記は「日本語＋半角かっこ＋英語名（頭文字：大文字）＋半角かっことじ」とします。

例として、以下の商品名が適しています。

バンダイ(BANDAI) アンパンマンいたずらボックス型番XXX

おもちゃカテゴリも独自の文字数制限があり、スペースも含め全角50文字以内とします。自社の商品カテゴリの規約はしっかりとチェックしましょう。

12.商品のバリエーションは子ASINに記載する

色やサイズなどにバリエーションがある商品は、親ASINの商品名には含めず、それぞれの子ASINに対して詳細情報を記載します。

検索結果や商品ページ上には親ASINの商品名のみが表示されるため、個別のバリエーション情報は表示されません。そのため、商品画像などで色違いやサイズ違いがあることを視覚的に伝える工夫が有効です。

子ASINに追加したバリエーション情報（サイズや色など）は、購入者の注文確定画面に表示されます。

13.登録するときは各単語を半角スペースで区切る

各キーワードは半角スペースで区切ります。

正しい記載例：Nike スニーカーレディース

誤った記載例：Nike　スニーカー　レディース

登録時には、意図せず全角スペースになっていないかを必ず確認しましょう。

Amazonの商品名ルールを守らなければならない3つの理由

Amazonの商品名ルールは複雑かつ多岐にわたるため、遵守するのが大変だと感じる方も多いでしょう。しかし、Amazonの商品名ルールには守らなければならない理由があります。

以下3つの理由を解説します。

1.検索にヒットしやすくなる

2.ユーザーが商品を選びやすくなる

3.ユーザーからの信頼を得やすくなる

1.検索にヒットしやすくなる

ガイドラインに準拠して商品名を設定すれば、検索結果に表示されやすくなります。本内容はAmazonから公式にアナウンスされています。

一方、商品名が求められている形式に沿っていない場合、Amazon側で自動的に修正されたり、検索結果に表示されにくくなったりします。禁止ワードを含むなどガイドライン違反がある場合は、出品の制限や商品削除、アカウント停止となるリスクもあります。

2.ユーザーが商品を選びやすくなる

Amazonセラーセントラルには、商品名を明確にすることでユーザーが購入の意思決定をしやすくなり、売上につながりやすくなる旨が記載されています。

シンプルかつ明確で、ユーザーの知りたい情報が端的に含まれている商品名であれば、購入を後押しできるでしょう。

3.ユーザーからの信頼を得やすくなる

Amazonの商品名ルールは、一般ユーザーでも把握しているケースがあります。特に商品名の先頭にメーカー名・ブランド名を表記するルールはよく知られており、ルールを守っていない商品は偽造品の可能性があるとして怪しまれてしまうことがあります。

ユーザーからの信頼を得ることは、売上拡大に直結する重要な要素です。商品ルールの遵守だけでなく、レビュー対策の最適化やアカウント健全性の維持など、取り組むべき課題は多岐にわたります。

EC運営支援のプロフェッショナルであるジャグー社では、EC店舗様一社一社に寄り添った支援を通じて、Amazon運営の成果最大化をサポートしています。

Jagooは、豊富な成功事例と失敗事例を踏まえて最短距離で進めるEC戦略・運用のプロフェッショナルです。

売上拡大・利益拡大はもちろん、継続し続けられる「仕組み化」に至るまで完全コミット。楽天をはじめとする大手ECモール出身者が経営しているからこそ実現する、ただの作業代行ではない本気で勝ち抜くEC戦略をご提供致します。

お問い合わせはこちら

Amazon商品名に盛り込むキーワードの調査方法4選

商品名に適切なキーワードを盛り込めば、SEO評価やCTR・転換率の向上が見込めます。商品名に盛り込むキーワード調査の方法を4つ解説します。

1.ユーザーの購買行動を分析する

2.Amazonの検索窓でサジェストキーワードを見つける

3.他社が使用しているキーワードを分析する

4.無料ツールを活用する

なお、商品名に含め切れないキーワードは無理に商品名に詰め込むのではなく、検索キーワードフィールドや商品説明に盛り込みましょう。

1.ユーザーの購買行動を分析する

すでに販売実績がある場合は、今まで購入したユーザーがなぜ自社の商品を検索・購入したのかを分析しましょう。「スニーカー」を購入する場合でもユーザーによって検索意図や購買意欲が異なるはずです。

購入目的	検索キーワード例
子供に履かせるキッズスニーカーが欲しい	スニーカーキッズ
おしゃれに履きこなせるトレンドのスニーカーが欲しい	スニーカーおしゃれ
通勤時にも履けるスニーカーが欲しい	スニーカー通勤用
高齢者の転倒防止用のスニーカーが欲しい	スニーカー高齢者

検索流入キーワードを確認するためには、Amazonセラーセントラルのブランド分析機能の「検索クエリパフォーマンスレポート」が有効です。このレポートでは、ユーザーが実際にどのような検索キーワードを入力して商品ページにたどり着いたか、さらにそのキーワードから購入に至ったかどうかを確認できます。

たとえば、「スニーカー通勤用」で多く流入があるのに購入率が低い場合、商品画像、説明文で通勤向けであることを訴求できていない可能性があります。商品説明文に「通勤用」などのキーワードを追加し、ターゲットユーザーに刺さる表現へ修正しましょう。

スポンサープロダクト広告の検索キーワードレポートでも、広告をクリックしたユーザーが実際に使用していたキーワードを確認できます。

これらの機能が使用できない場合は、ユーザーからのレビューやお問い合わせ内容などをもとに、どのようなキーワードが使用されそうかを分析しましょう。