【2026年最新】コマースアドマネージャーとは？ストアマッチとの違いも解説

コマースアドマネージャーは、Yahoo!ショッピング内の広告運用で使用する新しいプラットフォームです。旧ストアマッチ（アイテムマッチ）の後継として、現在は広告機能の統合が完了しています。

旧ストアマッチのサービス終了に伴い、これから広告運用を再開、開始する場合はコマースアドマネージャーでの「新規利用手続き」が必要です。

しかし、システムが新しくなったことで

「以前の管理画面と具体的に何が違うのかわからない」

「最低予算や設定はどう変わったのか」

「新しく手続きをする上で、複雑な設定が必要なのか不安」

と悩んでいる担当者の方も多いのではないでしょうか。

本記事では、コマースアドマネージャーの概要や主な機能、旧ストアマッチとの違い、新規での利用を開始する際の手順や注意点を整理して解説します。

コマースアドマネージャーの設定方法や新広告メニュー「アイテムリーチ」の活用法まで解説しているので、コマースアドマネージャーについてお悩みの担当者の方はぜひ最後まで読んで活用してみてください。

コマースアドマネージャーとは？

コマースアドマネージャーは、Yahoo!ショッピングストア出店者向けの新しい広告運用プラットフォームです。

正式名称は「Yahoo!JAPANコマースアドマネージャー」で、従来のクリック課金型広告「ストアマッチ（アイテムマッチ）」および「ストアマッチプロ」の後継ツールとして提供が始まりました。

従来別々の画面で管理していた商品情報と広告キャンペーンを1つのダッシュボードで統合的に扱える点が特徴です。

商品登録から広告出稿、パフォーマンス分析までを一貫して実施できるため、運用効率の向上が期待されます。

旧ストアマッチの機能を引き継ぎつつ、より高度な分析や効率的な運用を可能にする強化版のプラットフォームといえるでしょう。

ストアマッチが終了しコマースアドマネージャーへ一本化される

2025年7月末をもって、従来のクリック課金型広告であるストアマッチ（アイテムマッチ）およびストアマッチプロとCRMツールのSTORE’s R∞のサービスが終了しました。

広告機能はコマースアドマネージャーに、CRM機能はストアクーポン拡張機能にそれぞれ役割が引き継がれ、順次提供されています。

さらに2025年8月以降、旧広告管理画面の機能もコマースアドマネージャーに統合される流れです。旧管理画面は2025年末には完全に廃止される予定と案内されています。

Yahoo!ショッピングの広告運用はコマースアドマネージャーへ一本化されており、旧サービスはすでに終了しています。そのため、出品者は新しいプラットフォームでの運用が求められます。

コマースアドマネージャーの主な機能

コマースアドマネージャーは、広告配信から分析までを1つの画面で完結できる多彩な機能を備えています。主な機能は以下のとおりです。

• 広告配信
• 一元管理ダッシュボード
• レポート・分析

順に解説します。

広告配信

コマースアドマネージャーで扱う代表的な広告サービスは以下の3つです。

広告サービス	特徴
アイテムリーチ（商品）	・旧アイテムマッチに相当する検索連動型の広告 ・商品を選んで入札するだけで配信でき、広告文の作成は不要
アイテムリーチ（キーワード）	・特定の「検索キーワード」に対して入札を行う ・検索の絞り込み機能利用時でも広告が表示される
ブランドリーチ	・検索結果の目立つ位置に、バナー画像や動画などのクリエイティブを表示してブランドの世界観を訴求できる
ブースト予約	・アイテムリーチの配信を強化したい特定の「日」をあらかじめ決めておく機能。

特にアイテムリーチの手軽さは、多くの業務を兼任する担当者にとってメリットです。

商品コード単位で配信設定が可能なため「新商品だけをプロモーションしたい」「セール品を集中的に露出させたい」など、特定の商品の販売強化に有効です。

各広告メニューについては、「コマースアドマネージャーで使用できる広告サービス」で詳しく解説します。

一元管理ダッシュボード

従来、複数のツールにまたがっていた管理画面が統合され、1つのダッシュボードで運用が完結する点も特徴です。以下の管理業務を同一画面上でシームレスに操作できます。

管理項目	具体的な内容
商品管理	ストアクリエイターPro上の商品情報
広告出稿	キャンペーン・広告グループ・入札設定
パフォーマンス分析	クリック・売上・ROASなど

管理画面の統合により、商品登録からすぐに広告出稿へ移行したり、在庫状況やセール情報にあわせてリアルタイムで入札価格を調整したりできます。

商品ごとの広告効果を即座に確認しながら次の施策を検討するなど、PDCAサイクルを高速で回す運用が可能です。

レポート・分析

コマースアドマネージャーでは、広告パフォーマンスを評価するための多様な指標を画面上で確認できます。

従来はCSV形式で手動ダウンロードする必要があったデータも、新しいプラットフォームではグラフやチャートで視覚的に、かつリアルタイムに把握できるようになりました。

指標名	内容
インプレッション	広告表示回数
クリック数	広告がクリックされた回数
CTR	クリック率
CVR	コンバージョン率
広告経由の売上	広告から発生した売上金額
ROAS	広告費用対効果

ダッシュボードで常に指標を監視し、効果の高いキャンペーンや改善が必要な商品を迅速に特定できます。データに基づいた客観的な判断が、広告費用の最適化と売上拡大に直結するでしょう。

コマースアドマネージャーを利用する3つのメリット

コマースアドマネージャーを利用するメリットは主に以下の3つです。

1. 管理画面が一本化されて運用フローが明確になった
2. 詳細な「キーワード分析」ができる
3. 支払いがクリアリング（後払い）に統一され資金管理がシンプルになる

順に解説します。

1.管理画面が一本化されて運用フローが明確になった

従来は商品管理画面（ストアクリエイターPro）と広告管理画面が分かれており、どこで何を設定すればよいかがわかりにくい構造でした。

特に広告運用に不慣れな担当者にとっては、画面間の行き来や設定項目の把握が負担となっていたでしょう。

コマースアドマネージャーでは、商品登録から広告出稿、効果測定までが同じ体系で操作できます。運用フローがシンプルで直感的になりました。

担当者の教育にかかる時間を短縮できるほか、設定ミスなどのヒューマンエラー防止にもつながり、安定した広告運用を実現します。

2.詳細な「キーワード分析」ができる

コマースアドマネージャーの大きな特長の一つが、商品CPCで配信されている広告も含めて、詳細なキーワード分析が行える点です。

コマースアドマネージャーでは、以下のように商品CPC広告も検索キーワード単位で可視化され、売上、利用金額、ROASなどを横断的に確認できます。

※キーワード分析サンプル画像

その結果、例えば成果の良いキーワードは入札を強化したり、完全一致に寄せて配信精度を高めるといった運用が可能になります。一方で、費用対効果が合わないキーワードは停止や調整を行うことで、無駄な広告費を抑制できます。感覚的な調整ではなく、数値に基づいた改善判断ができる点が大きなメリットです。

3.支払いがクリアリング（後払い）に統一され資金管理がシンプルになる

広告費の支払い方式が、ストアの売上から広告費が自動的に差し引かれる「クリアリング（売上相殺）」に統一されました。

以前のストアマッチでは、一部クレジットカードによる前払い（チャージ式）が必要なケースもありましたが、コマースアドマネージャーではすべてのストアアカウントで後払い形式が適用されます。

事前に広告費をチャージする手間がなくなり、売上と経費の相殺処理が一元化されるため、キャッシュフローの管理や経理処理をシンプルに管理可能です。

コマースアドマネージャー運用時の3つの注意点

コマースアドマネージャーを運用する際の注意点は以下の3つです。

1. 最低予算が高く小規模なテストがしにくい
2. お知らせのメール通知がなくなり自発的な確認が必要
3. 過去の運用データが閲覧できずゼロからの分析となる

順に解説します。

1.最低予算が高く小規模なテストがしにくい

新しい広告メニューであるアイテムリーチでは、月の最低予算が5万円、または1日あたり1500円に設定されています。

従来のアイテムマッチではより低額な予算設定が可能でしたが、コマースアドマネージャーでは最低ラインが引き上げられました。

そのため「とりあえず数百円だけ試してみる」というような小規模なテスト運用はできません。

予算を抑えて試したい場合は、日時予算設定を活用しつつ、対象商品や期間を絞り込む工夫が求められます。

2.お知らせのメール通知がなくなり自発的な確認が必要

従来は予算の上限に達した際や審査結果などがメールで通知されていましたが、コマースアドマネージャーではメール通知機能が廃止されました。

今後は予算消化状況や審査のステータスを「ストアクリエイターPro」内のお知らせや管理画面で確認する必要があります。

「メールが来ないから順調だ」と思いこんでいると、気づかない内に予算切れで広告が止まっていたり、審査落ちしていたりするリスクがあるため、毎日の管理画面チェックをルーティン化しましょう。

3.過去の運用データが閲覧できずゼロからの分析となる

コマースアドマネージャーの管理画面には、旧ストアマッチの過去データを閲覧する履歴画面がありません。

また、旧管理画面からのデータダウンロード期間もすでに終了しているため、手元にバックアップがない場合は過去のCTRやCPCなどの実績を参照できません。

過去のデータと比較するのではなく、新しいプラットフォームで蓄積されるデータをもとに改めて効果検証と改善を繰り返していく必要があります。

コマースアドマネージャーの設定方法

コマースアドマネージャーの利用開始は簡単なステップで完了します。設定の基本的な手順と、複数人で運用する際のポイントを解説します。

• 利用開始・アクセス手順
• 複数人で操作する場合の権限設定
• キャンペーン設定

利用開始・アクセス手順

コマースアドマネージャーは、特別な申し込みをしなくてもストアクリエイターProの管理画面から利用を開始できます。

まず管理画面にログインし「設定」メニュー内にある「Yahoo!JAPANコマースアドマネージャー利用設定」の項目を探してください。

次に「Yahoo!JAPANコマースアドマネージャー利用規約」のリンクをクリックして内容を確認します。

規約に同意後「同意してサービスを利用する」のボタンを押すと設定は完了し、すぐに利用できる状態になります。

複数人で操作する場合の権限設定

複数のスタッフで広告を運用する場合は、Yahoo!ビジネスIDごとに操作権限を適切に設定しておくと安全です。

権限レベルは「管理者権限」「登録更新権限」「参照権限」など、役割に応じて細かく分かれています。

たとえば、分析担当者にはレポートの閲覧のみが可能な「参照権限」を、広告運用担当者には入札変更まで可能な「登録更新権限」を付与します。

役割に応じた権限レベルを正しく設定しておけば、意図しない設定変更や誤操作を未然に防ぎ、チームでの安定した運用が可能です。

キャンペーン設定

キャンペーン設定では、広告の目的に応じて配信メニューを選び、予算、入札単価、配信期間、対象商品などを決定します。

初めて設定する場合は、まず主力商品や最も売りたい商品に絞ったシンプルな構成で始めるのがおすすめです。いきなり複雑な設定をすると、どの施策が効果的だったのか判断が困難になります。

運用開始後にパフォーマンスデータを見ながら、徐々に広告グループを細分化したり、キーワードを追加したりと、段階的に最適化を進めていくことが成功のポイントです。

新広告「アイテムリーチ」とは？

アイテムリーチは、コマースアドマネージャーで利用できる、Yahoo!ショッピングに出店している全ストアで利用可能な新しいクリック課金型の広告です。商品の検索結果ページ、カテゴリリストページ、商品詳細ページのおすすめ枠といった、Yahoo!ショッピング内の専用枠に自ストアの商品をアピールできます。

注文の約5割以上が検索経由のため、アイテムリーチを活用することで、多くのユーザーに対して商品を効率的に訴求することが可能です。

アイテムリーチ広告とストアマッチ広告との違い

アイテムリーチはストアマッチ（アイテムマッチ）の後継メニューですが、単なる名称変更ではなく、機能面が強化されています。

商品単位で配信する点は共通ですが、アイテムリーチでは除外キーワード設定や、より詳細なターゲティングが可能になりました。無駄なクリックを減らし、購買意欲の高いユーザーへ集中的にアプローチできます。

以下に主な違いをまとめます。

項目	アイテムリーチ	ストアマッチ（旧）
管理画面	コマースアドマネージャー	旧広告管理画面
除外設定	除外キーワード設定が可能	不可
支払い方式	後払い（売上から相殺）	前払い（プリペイド）
最低予算	月5万円または日1500円	少額から設定可能

機能の変更により、広告の費用対効果をさらに追求できる設計になりました。

アイテムリーチの入札設定方法

入札方法は、「個別入札」と「全品入札」の２つが用意されている。

順に解説します。

個別入札

個別入札は、アイテムリーチの入札設定方法の一つで、商品別に細かく入札価格を調整し、チューニングを行いたい場合に利用します。ストア側で入札対象となる商品を選択し、商品ごとに自ストアで入札価格をコントロールできます。

注力商品の入札価格を上げることで露出を増やし、集客を強化する目的で利用されます。入札価格は1円単位で設定でき、クリックが発生した場合にのみ、最低落札価格（25円）から設定した入札価格の間で課金されます。

全品入札

全品入札は、アイテムリーチにおいて、販売中の全商品を対象とする入札方法で、主に「全品おまかせ入札」と「全品指定価格入札」があります。

• 全品おまかせ入札：工数をかけずに最適化したい場合に推奨される方法です。設定された上限入札価格以下で、日々の実績データに基づきシステムが自動で各商品の入札価格を毎日最適化します。ユーザーがどの商品に興味を持つか分からないため、販売中の全品を対象とすることが推奨されています。

• 全品指定価格入札：ストア内の商品の構成が均一的である場合に利用され、全品に対して一律の入札価格を設定します。

全品おまかせ入札と個別入札は併用可能であり、これにより全商品を幅広くカバーしつつ、注力商品の集客を強化するという効率的な運用が可能です。

効果を高めるキーワード設定のコツ

アイテムリーチで効果を高めるには、キーワード設定が必要です。

基本戦略として、検索数の多い「ビッグキーワード」と、より具体的で購買意欲の高いユーザーが使う「ロングテールキーワード」を組みあわせて入札します。

たとえば「ダイエット」「化粧水」「スニーカー」などの幅広い検索を狙うものがビッグキーワードで、「ダイエット　食事制限なし」「敏感肌　化粧水　おすすめ」「レディース　白スニーカー　軽量」など、目的がはっきりした複合語がロングテールキーワードに当たります。

運用開始後は、レポートから、CVした検索語句、クリックのみの語句、完全に動きがない語句を定期的に洗い出してください。

その中で、CPAが費用対効果に合うキーワードは入札を強くしたり、逆に関連性の低い語句や、表示はされても全く成果に結びつかないキーワードは、除外設定で配信対象から外します。

自社ブランド名、カテゴリ名、用途や悩みに関するキーワードなど、多角的な切り口でキーワードを設計し、継続的に改善する姿勢が求められます。

失敗しない予算設定の考え方

予算設定で失敗しないためには、目標から逆算する考え方が有効です。

まず1日の目標売上や、許容できる広告費率（売上に対する広告費の割合）を決めます。そこから逆算して、1日あたりの予算額とクリックあたりの入札単価の上限を算出してください。

配信開始直後は、システムの学習期間としてやや多めに予算を確保し、成果指標が安定してきたら徐々に調整することがおすすめです。

アイテムリーチには最低予算の制約もあります。テスト段階では配信したい商品や期間を絞り込み、無駄な広告費を発生させない運用計画を心がけましょう。

コマースアドマネージャーで使用できる広告サービス

コマースアドマネージャーには、Yahoo!ショッピングの出店者向け（ストア向け）と、メーカー向けがあり、それぞれ利用できる機能が異なります。ストア向けでは、商品単位で露出を強化する「アイテムリーチ（商品）」が利用可能です。主に自社ストアの商品を効率的に露出させ、購買につなげるための集客施策として活用されます。

一方、メーカー向けでは、ストア向け機能に加えて、検索キーワード単位で配信できる「アイテムリーチ（キーワード）」や、ブランド認知・想起を目的とした「ブランドリーチ」を利用することができます。商品単位だけでなく、ブランド軸・キーワード軸での広告設計が可能となり、より戦略的な運用が行える点が特長です。

なお、メーカー向け機能を利用するためには、LINEヤフーの担当者を通じた申し込みが必要となります。利用を検討する際は、事前に担当者へ相談し、提供条件や活用可否を確認する必要があります。

順に解説します。

アイテムリーチ（商品広告）

アイテムリーチ（商品広告）は、コマースアドマネージャーの主要な広告サービスであるアイテムリーチに含まれ、全ストアで利用可能なクリック課金型の広告です。

この機能を利用することで、Yahoo!ショッピング内の検索結果ページや商品詳細ページのおすすめ枠といった専用枠に、自ストアの商品をアピールできます。

掲載場所には、商品検索結果ページ、カテゴリリストページ、商品詳細ページのおすすめ枠、Yahoo!ショッピングトップページの「よく一緒に見られている商品」、各種ランキング、一部の特集などが含まれます。

また、アイテムリーチの配信を強化したい特定の日を設定できるブースト予約という機能が用意されています。

ブースト予約を行うことで、特定日の日次予算をアップさせ、メリハリをつけた配信ができます。ブースト予約の設定方法には、「自動予約」と「日別予約」の2種類があります。

• 自動予約：大型キャンペーン、「5のつく日」、日曜日などのモールイベントに合わせて常時設定することが推奨されています。

• 日別予約：当日～翌月末までの期間からカレンダーで特定の日を選択して予約する方法で、自ストアのセール開催時や新商品販売時などに活用できます。

アイテムリーチ（キーワード広告）

アイテムリーチ（キーワード広告）は、アイテムリーチに含まれる広告サービスの一つです。ユーザーが検索したキーワードの組み合わせに応じて、アイテムリーチの掲載を強化できる機能です。

アイテムリーチ（キーワード広告）では、ストアカテゴリ、キーワード、入札価格、クリック単価、日次予算などを詳細に設定し、よりターゲットを絞った運用が可能です。

入札価格は、キーワード等に対する「関連度の高さ」と「入札価格」を加味して広告の表示順位が決定され、関連度や入札価格が高いほど表示順位が上がります。

最低落札価格は70円からで、クリックが発生したときにのみ、設定した入札価格と最低落札価格（70円）の間で課金されます。

ブランドリーチ（ブランド広告）

画像参照元：ツールマニュアル – Yahoo!ショッピング

ブランドリーチは、コマースアドマネージャーの広告サービスの一つで、「ブランド広告」とも呼ばれます。この機能は、ストア向け機能ではなくメーカー向けに提供される機能です。

ブランドリーチは、ブランドロゴと関連商品を同時に表示できる形式の広告であり、ブランド全体の売上拡大や、顧客に対するクロスセル・アップセルに貢献します。

ブランドリーチの主な掲載場所は、Yahoo!ショッピングの検索結果ページの上部など、ユーザーの目に留まりやすい位置です。

画像参照元：ツールマニュアル – Yahoo!ショッピング

ロゴをクリックすると、ブランド特集ページや自社ブランドの推奨商品・新商品一覧ページなどに遷移させることができます。

これにより、ブランドコンセプトや商品を知ってもらい、関連商品や類似商品の購買を促すことができます。

ブランドリーチの入稿方法は、「スタンダード」と「リッチ」の2種類があり、それぞれ入稿テンプレートが用意されています。

スタンダードテンプレートは、ブランドロゴと商品で構成されるシンプルな広告で、ブランドと商品の関係性を表現するのに適しています。

広告審査には、審査依頼から5営業日ほど時間がかかります。

一方、リッチテンプレートは、ブランドをイメージする画像と商品を組み合わせ、ブランドイメージをビジュアル化して強力に訴求できるのが特徴です。

広告審査には、審査依頼から7営業日ほど時間がかかるので、早めの入稿をおすすめします。

主な入稿規定として、画像はすべて解像度72dpi以上が必要であり、商品画像は原則として「背景は白」「商材の切り抜き」「文字入れや装飾なし」といった、商品の魅力を正しく伝えるためのシンプルなものが求められます。

また、人物やキャラクターの使用にも制限があり、商品よりも目立たないようにするなどの配慮が必要です。

自社の運用に限界を感じたら専門家への相談もおすすめ

社内だけでコマースアドマネージャーを運用していると、設定の最適化やレポートの読み解きに行き詰まるケースは多く見られます。

さまざまな施策を試しても成果が頭打ちになってきたと感じたら、Yahoo!ショッピングに強い運用代理店やコンサルタントに相談するのも有効です。

第三者の客観的な視点や専門的な知見を取り入れれば、自社では気づけなかった課題を発見し、無駄な広告費の削減と売上の底上げを同時に狙えるでしょう。

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コマースアドマネージャーでより効率的な運用を目指そう

本記事では、コマースアドマネージャーの概要からメリット、注意点、具体的な設定方法までを解説しました。

管理画面の一本化や後払い方式の採用により、広告運用は以前よりも格段に効率的かつ始めやすくなっています。一方で、機能が増えた分、そのポテンシャルを最大限に引き出すには専門的な知識も求められます。

本記事の内容を参考に、まずは自社での運用に挑戦してみてください。もし運用に行き詰まったり、さらに高い成果を目指したくなったりした際には、専門家への相談も検討すると良いでしょう。

コマースアドマネージャーに関するよくある質問

Q. コマースアドマネージャーは誰でも利用できますか？

基本的にはYahoo!ショッピングに出店しているストアが対象です。

ストアクリエイターProの管理画面から簡単な利用開始設定をすれば、すぐに使用できるようになります。特別な審査や追加の申し込みは必要ありません。

また、コマースアドマネージャーには、ストア向けとメーカー向けがあり、それぞれ利用できる機能が異なります。ストア向けでは、「アイテムリーチ（商品）」が利用可能、メーカー向けでは、「アイテムリーチ（キーワード）」「ブランドリーチ」を利用することができます。

メーカー向け機能を利用するためには、LINEヤフーの担当者を通じた申し込みが必要となります。

Q. 料金や手数料はどのように発生しますか？

管理画面の利用自体に月額固定費はかかりません。

主な広告メニューはクリック課金型で、ユーザーが広告をクリックしたタイミングで費用が発生する仕組みです。発生した広告費が、ストアの売上から相殺されます。

最低出稿金額や入札単価の下限はメニューごとに異なるため、利用前に各広告の仕様を確認しておくと良いでしょう。

Q. 旧ストアマッチから切り替わる上で気をつけることは？

旧管理画面からのデータダウンロード期間も終了しているため、過去の入札実績やキーワードごとの成果を振り返ることはできません。

以前のデータに頼るのではなく、コマースアドマネージャー上で新たに蓄積される直近のデータをもとに、改めて分析と改善を行っていく必要があります。